Los 'baby boomers', estadounidenses que nacieron durante los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, lideran el consumo del país, a pesar de ser demasiado a menudo los grandes olvidados de las empresas de mercadotecnia.

Orgullosas de rondar la cincuentena, las supermodelos Kim Alexis y Beverly Johnson desvelaron un estudio de la cadena por cable TV Land, que ahonda en los hábitos de compra de este grupo de adultos, con edades comprendidas entre los 40 y los 60. ‘Muchas personas se reinventan a los 40, porque la belleza puede celebrarse a cualquier edad’, anotó Alexis, que a sus 47 años conserva unas medidas que todavía despiertan más de una envidia.

Esta rubia de melena larga explicó que actualmente los baby boomers, conocidos por el estudio como la ‘Generation Buy’, representan 78 millones de adultos con un estiLas prohibiciones de fumar son una forma efectiva de prevenir enfermedades cardíacas porque llevan a algunos fumadores a dejar el hábito y protegen a los niños del humo, reveló un informe.

El reporte, realizado por la Agencia Internacional de Investigación del Cáncer de la OMS, insta a más países a prohibir el consumo de tabaco en lugares públicos y centros de trabajo, al indicar que hay suficientes pruebas para demostrar que funciona sin afectar a negocios como bares y restaurantes. ‘La introducción de estas políticas puede tener un efecto más amplio en la población al aumentar el número de entornos libres de humo’, escribieron los investigadores.

‘No sólo estas políticas alcanzan su objetivo de proteger la salud de los no fumadores al reducir su exposición al humo, también tienen muchos efectos sobre el comportamiento de los fumadores, lo que aumenta los beneficios para la salud’, dice el texto. lo de vida y unas necesidades específicas, constantemente subestimadas por las industrias de la moda y del entretenimiento. ‘Tenemos una vida más rica que la que tuvieron las generaciones anteriores –manifestó–, así que ya es hora de que las empresas de mercadotecnia se enfrenten a estos cambios’.

En contraste con las creencias populares, no sólo los baby boomers gastan más dinero en ellos mismos que las personas por debajo de los 40 años, sino que gastan el doble que el resto de la población en sus allegados. Beverly Johnson, la primera afroamericana en aparecer en la deseada portada de la revista Vogue, en agosto de 1974, aseguró que alrededor de un tercio de las personas entre 40 y 50 años son ‘solteros como yo’.

‘El 70% de la ‘Generation Buy’ continúa teniendo citas y busca el amor mediante portales de internet’, señaló Johnson.

Preguntadas por las tendencias políticas de los baby boomers, Alexis afirmó que probablemente este conjunto de población está buscando un candidato que realmente proporcione un cambio, más allá del partido al que pertenezca.

En la foto, Beverly Johnson y Kim Alexis participan en la conferencia de prensa en el Club Nacional de Prensa, en Washington, DC.

Bajar de peso

La Comisión Europea (CE) propuso destinar 114 millones de dólares en distribución gratuita de frutas y verduras en las escuelas europeas para evitar que más niños del bloque tengan sobrepeso, algo que afecta a 22 millones de ellos, de los cuales 5 millones son obesos. ‘Hay demasiados niños que apenas comen fruta y verdura. No saben lo buenas que son. Basta con recorrer las calles principales de Europa para percatarse de la magnitud del problema que suponen estos niños con sobrepeso. Ya va siendo hora de actuar’, dijo la comisaria europea de Agricultura, Mariann Fischer Boel.

Con la creencia de que los hábitos adquiridos en la infancia perduran en la edad adulta, Bruselas quiere mejorar el consumo alimentario para frenar este dato: cada año hay 400 mil nuevos niños europeos con sobrepeso. Muy pocos entre los menores se acercan al ideal que marca la OMS: 400 gramos cada día de fruta y verdura por persona.

‘La mayor parte de los europeos no cumple esta meta y se observa claramente una tendencia a la baja entre los jóvenes’, explica un comunicado de la CE.

Beneficios del espacio sin tabaco

Las prohibiciones de fumar son una forma efectiva de prevenir enfermedades cardíacas porque llevan a algunos fumadores a dejar el hábito y protegen a los niños del humo, reveló un informe. El reporte, realizado por la Agencia Internacional de Investigación del Cáncer de la OMS, insta a más países a prohibir el consumo de tabaco en lugares públicos y centros de trabajo, al indicar que hay suficientes pruebas para demostrar que funciona sin afectar a negocios como bares y restaurantes. “La introducción de estas políticas puede tener un efecto más amplio en la población al aumentar el número de entornos libres de humo”, escribieron los investigadores.

“No sólo estas políticas alcanzan su objetivo de proteger la salud de los no fumadores al reducir su exposición al humo, también tienen muchos efectos sobre el comportamiento de los fumadores, lo que aumenta los beneficios para la salud”, dice el texto.